#029 – Nouveau(x) défi(s)
🎧 Écouter l’intro de Clara
Bonjour à toustes,
Nous espérons que vous allez bien en cette rentrée !
Suzanne Combo, qui écrivait un billet mensuel depuis un an, quitte la rédaction d’ANM. Elle a annoncé son départ de la délégation générale de la GAM, qu’elle avait co-fondée 13 ans plus tôt, pour prendre la direction du Krakatoa à Mérignac (34). Et dans ce contexte, le temps lui manquera pour écrire ses fabuleux billets. On la remercie chaleureusement pour son implication sans faille et ses billets, ô combien nécessaires en ces temps. Vous pouvez toujours les (re)lire en cliquant ici. Enfin, on lui souhaite évidemment le meilleur dans son nouveau rôle !
Enfin, on est ravies de vous inviter à la masterclass du 21 septembre, animée par moi-même : « Pub Fiction : nos astuces secrètes pour des pubs efficaces ». Car le marketing digital est souvent présenté comme la réponse à tout. Mais une fois les mains dans le cambouis, ce n’est plus aussi simple… N’est-ce pas ? Mais pour que la magie opère, il y a quelques astuces à connaître, qui font toute la différence pour rendre les campagnes publicitaires vraiment efficaces sur les réseaux sociaux. Que vous soyez artiste ou pro de la musique, cette masterclass vous donnera des conseils concrets pour des publicités sur Meta, Google, TikTok, mais aussi ChatGPT, LinkedIn et Snapchat, qui fonctionnent vraiment.
Rendez-vous le 21 septembre à 12h pour une masterclass. Grande première : elle sera enregistrée et le replay sera disponible. Si vous êtes abonné·e ANM, c’est gratuit et vous recevrez le lien. Si vous n’êtes pas abonné·e, réservez votre place dès maintenant au tarif unique de 47€ !
Bonne lecture et/ou écoute !
– Clara
Au programme de cette édition
L’édito d’Emily : Name Dropping & Stats Bragging
Les tips de Clara : Ce qu’il fallait retenir des annonces estivales des réseaux sociaux
- Le billet de Suzanne : #DerdesDer
Entendu en Live (ANM) : « Je prends les choses comme elles viennent »
Nos rubriques
🎧 Écouter l’édito d’Emily en version audio
Je voudrais revenir sur les 2 choses que se sentent obligé·es de faire tous les artistes et leur entourage pour arrimer les pros et le public à leur projet.
Le Name Dropping c’est le fait de mentionner -plus ou moins nonchalamment- des noms connus en association avec son projet.
Le Stats Bragging, c’est un terme qui m’est venu à partir du verbe anglais ‘to brag’ (se vanter) pour décrire toutes ces fois où les statistiques mirobolantes d’un·e artiste sont mises en avant, mobilisées pour vendre son projet.
A vrai dire, ce n’est pas tant pour le vendre que pour convaincre un public de pros et impressionner le public tout court.
Car en ces temps de prises de risque toujours plus diluées dans une industrie musicale aussi frileuse que financiarisée, les artistes sont sous pression pour constamment rassurer les gens sur le potentiel de leur projet.
Les choses sont assez binaires quand on y pense :
- Le Name Dropping envoie le message que l’artiste est adoubé·e par les pros – d’où l’exercice du Bingo du circuit dont je parlais dans mon édito du même nom en juin dernier
- Le Stats Bragging envoie le message que l’artiste est adoubé·e par le public : les vanity metrics n’ont jamais eu d’autre finalité que de dire « Avez-vous vu comment j’ai capté l’attention de tout le monde et comment les foules se précipitent sur ma musique ? »
Donc si vous vous demandez comment faire du Name Dropping & Stats Bragging, c’est vraiment très simple.
Un bon Name Dropping se concentrera sur :
- Les collaborations intra-artistiques : studio d’enregistrement, réalisateur·ice d’EP/album, mixeur·euse, featurings, duos, remixes, reprises ou synchros, 1ères parties ou co-plateaux d’artistes plus installé·es
- L’entourage pro de l’artiste : le ou les labels qui l’ont signé·e, idem pour son tour et ses éditions, qui les manage et qui fait leur promo
- Et les marques de reconnaissance de son projet par la profession : retombées médias significatives, entrées playlists, tremplins gagnés, les bourses, récompenses et prix remportés, la sélection dans des dispositifs d’accompagnement ou la participation à des crochets télé, le fait de jouer dans une salle de concert mythique.
Un bon Stats Bragging quant à lui, s’attachera à valoriser tout ce qui suggèrera que l’artiste est validé·e par les masses :
- A titre personnel : nombre de followers sur les réseaux, la taille des foules à chacune de ses apparitions publiques
- Pour sa musique : certifications (seuils de vente atteints), nombre de streams, d’auditeur·ices mensuel·les, de vues sur un clip etc
- Pour l’expérience vécue à ses concerts : nombre de dates jouées, nombre de billets vendus, jauge des salles où se produit l’artiste, en combien de temps le concert affiche complet.
Cette liste non-exhaustive peut tout à fait être complétée par d’autres types de noms et de stats propres à chaque projet.
Mais attention à ne pas trop se prendre au jeu du Name Dropping & Stats Bragging, au risque de se prendre les pieds dans le tapis du tout quantitatif et de la validation socio-professionnelle.
Car l’essentiel est ailleurs… Développer une vision artistique et humaine à long terme, s’accomplir dans sa réalisation et développer une relation harmonieuse et durable avec ses fans en mettant en place une stratégie Direct-to-Fan, l’assurance-vie des artistes contre les aléas de cycles de sortie, sont autant de choses primordiales à préserver.
Elles sont certes difficiles à vanter, je vous l’accorde, mais sans elles, on navigue à vue, donc autant commencer dès maintenant. 😇
🎧 Écouter les tips de Clara en version audio
Il s’est passé des choses cet été côté réseaux sociaux. Traditionnellement, c’est à cette période que les plateformes font leurs grosses annonces, bien au cœur de l’été quand tout le monde est en vacances…
Voici les 4 choses qu’il fallait, selon moi, ne pas rater :
Instagram a lancé First Draft, qui permet de faire un premier montage automatiquement de Reel
En gros, vous sélectionnez plusieurs vidéos dans votre photothèque et Instagram fait le reste. Montage, synchronisation, cut des pauses et silences. Il est évidemment possible d’éditer après, mais c’est un gain de temps monumental.
C’est aussi une copie directe de ce que fait TikTok depuis longtemps certes. Intégrer cette fonctionnalité dans l’application, c’est se garantir des temps d’utilisation toujours supérieurs et moins d’utilisation des apps concurrentes. Diaboliquement efficace…
La justice américaine a rejeté le démantèlement de l’activité de pub en ligne de Google demandé par le gouvernement américain
C’est une histoire qui a commencé l’année dernière, le gouvernement avait demandé que Google Ads soit séparé du reste des activités de Google, car il reprochait à Google de créer des situations de monopole sur le marché de la publicité en ligne. En effet, Google contrôle à la fois les sites où les espaces publicitaires sont vendus (genre YouTube) et ceux où les transactions sont réalisées (Google Ads). Mais finalement, tout début septembre, la justice a décidé que tout était ok, estimant que les « engagements d’évolution annoncés par le groupe répondaient aux craintes de monopole ». Mouais…
YouTube va désormais considérer qu’une vue sur une vidéo est égale au lancement de la vidéo, contre 30 secondes de visionnage auparavant
Les vues publiques seront affectées par ce changement. Les créateur·ices pourront toujours voir l’ancienne métrique sur leur Dashboard. Cette nouvelle m’a déprimé, car elle revient à enlever la seule mesure encore un peu fiable de l’internet.
Meta supprime la possibilité de choisir le placement de ses publicités
Il était possible, au sein du Gestionnaire de publicités, de décider si l’on diffusait sa publicité sur Facebook, Instagram, Threads, WhatsApp ou l’Audience Network, et à quel endroit précisément (la colonne de droite de Facebook, l’onglet Stories d’Instagram, etc). C’était extrêmement pratique, à la fois pour cibler encore plus finement via la plateforme, mais aussi pour s’assurer que son asset créatif soit mis en valeur correctement.
Mais c’est fini. Meta va décider automatiquement le placement de vos pubs grâce à sa formidable IA. 🤡 Ce que ça laisse présager, c’est que les options de ciblage seront de moins en moins disponibles, et ce, très bientôt.
Côté pub, il s’est passé encore pas mal de choses… Je vous dis tout ça lors de la Masterclass « Pub Fiction : nos astuces secrètes pour des pubs efficaces » qui aura lieu le 21 septembre prochain à 12h ! Elle est accessible gratuitement pour les abonné·es de la communauté ou au tarif unique de 47€ ici. Grande première : le replay sera disponible pour les inscrit·es.
Bonjour, c’est Suzanne qui vous parle.
Pour la dernière fois, ou presque, puisque cette lettre a été pendant un an un rendez·vous que j’ai pris avec un immense plaisir.
Je voulais vous annoncer que je quitte la direction de la GAM pour prendre celle du Krakatoa. Ce nouveau chapitre va occuper tout mon temps et toute mon énergie, et je ne pourrai donc plus contribuer à cette newsletter à laquelle je tiens tant.
J’ai été très heureuse de pouvoir partager avec vous, chaque mois, mon point de vue, mes éclairages, et parfois mes coups de gueule. Écrire pour cette communauté de lectrices et lecteurs a été un vrai bonheur, et un espace de liberté précieux.
Je veux dire toute ma reconnaissance à Emily et Clara, pour leur confiance depuis le début, et pour leur patience infinie face à une contributrice toujours à la bourre pour livrer ses petits billets.
Merci à toutes et tous de m’avoir lue, ou plutôt écoutée, pendant cette année. Je vous souhaite le meilleur pour la suite de cette belle newsletter.
À bientôt, peut-être ailleurs ?
🎧 Écouter la rubrique des abonné·es ANM
Lors du dernier live ANM fin août, alors qu’on reprenait collectivement nos marques et qu’on se donnait des nouvelles, une personne a résumé l’état d’esprit partagé par toustes : « En cette rentrée, je prends les choses comme elles viennent. …Et j’achète du matos pour faire plus de musique. »
Eh oui, une bonne part de la discussion à bâtons rompus a porté sur des guitares, des claviers, des amplis et autres achats de passionné·es que les membres avaient à cœur de partager avec le groupe.
Et quelque part, je crois que ça dit beaucoup de choses de la pression de l’industrie et du numérique sur les artistes, le sentiment permanent d’être coincé·es dans une course sans fin pour toujours plus et… toujours quoi, au juste ?
Alors oui c’était fin août et tout le monde était encore en mode vacances, mais il est si important de ne pas perdre de vue l’essentiel : les artistes et la création.
Donc si cette newsletter et tous les outils qu’on met à disposition au sein de la communauté (les masterclasses, les lives, l’e-learning, le bootcamp et les fils de discussion et d’entraide en ligne), permettent aux membres d’avancer plus sereinement et consacrer plus de temps à faire de la musique, alors …we must be doing something right and that’s enough for me.
L’éclectisme est au cœur de notre quotidien. Dans cette rubrique, nous partagerons le titre qui a marqué notre mois.
Emily // « Lingo » – Alewya
Clara // « Dou Coula » – Arat Kilo, Mamani Keïta & Mike Ladd
Vous pouvez retrouver tous nos titres du mois dans des playlists dédiées sur la plateforme de votre choix :
On se retrouve le 15 octobre 2026 pour la prochaine édition !
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